Luxe et éthique: mariage improbable ?

Après plusieurs années passées au service de marques de prestige telles que Ferrari, Porsche ou Cartier, Pierre-François Jorsin propose dans son « Manuel de survie dans l’univers du Luxe » une analyse sans concession. Un sujet à controverse, courageux et engagé que UFFP veut vous faire découvrir, en même temps que ce livre que nous vous invitons à aller acheter chers UFFP readers.

 

Bio Expresse :

 

Pierre François Jorsin

Pierre-François Jorsin collabore depuis plus de 12 ans, dans le cadre de prestations intellectuelles, avec les grands noms du secteur du Luxe.

Diplomé HEC, il intervient pour les entreprises de cet univers : animation et direction de nombreuses formations, organisation de missions de clients mystères, conseil.

Entretien avec UFFP:

Nous sommes à la fin d’un cycle, et les tsunamis politiques environnementaux font légion, pourtant le DIEU LUXE EST là comment l’expliquez vous ?

C’est effectivement un paradoxe choquant mais quelque part évident. Tout d’abord l’histoire de l’humanité, de la chute de Rome, en passant par la crise de 1929 (et l’apogée des Rockefeller) nous a habitué à de tels phénomènes. La cupidité individuelle comme remède à l’inquiétude ambiante.

Pour la classe moyenne le luxe offre aussi un moyen de se rassurer, d’exister socialement (sic). Ainsi, économiser, quelque part se priver pour acheter une Rolex ou un autre bâton de maréchal siglé, avant 50 ans de préférence, est un phénomène très fréquent et qui profite au secteur.

On est dans un cercle économique très vertueux poussé par des acteurs et des clients très vicieux.

Son chiffre d’affaires mondial annuel est estimé à 1000 milliards d’euros, en 2010, en croissance de plus de 10 % par rapport à 2009. Montres, hôtellerie, automobile,…. Le haut de  gamme progresse de façon insolente (et à son opposé, le lowcost) où trouve ton l’argent en période de crise?

D’immenses fortunes se créent à chaque bulles : internet ou immobilier. Mais également lors des changements de régimes politiques (éclatement de l’URSS, évolution du « communisme » chinois,…) des découvertes et des exploitations de gisements de richesses naturelles…

La mondialisation a permis de vivre une croissance ininterrompue dans le secteur du Luxe. Quand la vieille Europe tousse, le Qatar, la Chine, L’Inde affichent une incroyable santé.

 

La publication des résultats de LVMH, montrent par ex que Porsche, Hermès ou Rolex sont sur les starting blocks ?

 

Les résultats records de ces entreprises, elles même hors normes ont été reversé aux actionnaires bien sur. Porsche s’est également distinguée par le versement de primes exceptionnelles à l ‘ensemble de ses salariés.

Mais toutes ont eu l’extrême habileté d’investir toujours plus. Dans la construction de flagship, dans la communication, dans les recrutements. Parfois même dans des démarches éthiques.

 

Les nouveaux paradis fiscaux, les nouveaux milliardaires pas toujours éthiques confèrent les mafias de certaines régions du monde, alimentent le processus?

 

Évidement pour des raisons différentes bien que liées.

L’argent facile favorise l’achat déraisonnable.

Les nouveaux milliardaires sont très rarement éthiques et la discrétion est rarement érigée en valeur familiale.

 

Luxe et éthique vous y croyez, toutes les grandes marques ont une fondation, une initiative, certaines qui ont également à l’origine de polémiques racistes et discriminatoires font encore parler d’elles et vendent? éthique blingbling illusoire ?

 

L’enfer est pavé de bonne intention.

Aucun acteur ne communiquera sur son manque d’intérêt pour l’Ethique. Sauf peut être en off en fin de cocktail. Mais la réalité est là : les sommes investies pour l’Ethique restent marginales par rapport au reste.

Toutes les initiatives seront correctement accueillies bien sur mais font plus penser aux œuvres de charités des épouses de candidats républicains que de réels engagements.

 

Les investisseurs dans le secteur du Luxe vendent du rêve mais cela ne peut il pas tourner au cauchemar car ils alimentent également l’insécurité et le brigandage?

 

Un paradoxe de plus … les Audi RS6 ont longtemps eu les faveurs du Prince Albert de Monaco mais sont aussi très volées pour les professionnels des gofast ….

C’est le cauchemar des directions marketing et communication.

 

Comment amenez les marques de LUXE à investir dans l’éthique et les initiatives centrées sur les peuples comme nous? UFFP aurait il une chance un jour d’avoir des annonceurs de luxe conscients de notre travail de qualité et de notre engagement ?

 

Pour cela il faudrait que plusieurs icones s’investissent sincèrement par conviction profonde, je ne parle pas là des égéries payées, mais celles dotées du charisme d’un Karl Lagerfeld, d’un YSL ou d’un Marc Jacobs …

Oui je sais on rêve. C’est ça aussi le luxe

 

 

« Manuel de survie dans l’univers du luxe »

 

Broché 112 pages – 16,90 €

Sortie le 27 septembre 2012

 

 

Plus d’informations : www.pfjformation.wordpress.com

 

Disponible également en format e-book sur l’Apple Store et Kindle d’Amazon – 12 ,99 €