EMILY GUERIN cofondatrice du Chapelier Fou entretien in aparté !

  • By UFFP
  • 1 juillet 2014
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Le Chapelier Fou, ce sont deux femmes entrepreneures qui revisitent le thé bio en y apportant leur grain de folie : de nouveaux mélanges, des noms et des packagings originaux et drôles, un univers décalé. Une magnifique histoire de créativité, de bon  goût et de fantaisie en mode bio !

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Flashback sur deux parcours :

Emily Guérin

Après une première expérience entrepreneuriale en 2006 dans le développement de site web, la fondatrice du Chapelier Fou se forge une solide expérience en webmarketing et e-commerce.

A 28 ans, Emily profite d’une opportunité et d’une envie de dépoussiérer l’image du thé pour créer la marque de thé bio et décalée : Le Chapelier Fou.

Emily s’investit pour proposer des produits de qualités et surtout « bio », qui correspond à ses valeurs profondes.

Dans la foulé, Agnès rejoint l’aventure et la boutique en ligne est lancée en septembre 2013.

Passionnées et épicuriennes, toutes deux ont les mêmes valeurs et cela leur permet de créer un univers fun ou la proximité avec les consommateurs est primordiale.

Emily est résolument positive et au travers Le Chapelier Fou elle souhaite apporter de la joie et du plaisir !

Agnès Parcheminou

Après des études entre les mathématiques et l’informatique, Agnès fait ses premières armes sur le web en 2006 au sein de Benchmark Group, le groupe qui édite les sites L’internaute, Journal du Net ou encore Copains d’Avant. Passionnée par Internet, elle se forge plusieurs expériences entre le développement web et le référencement.

Début 2013, lors d’un tea time gourmand, Emily parle du projet du Chapelier Fou à Agnès : une marque de thé bio au ton décalé, en dehors des codes actuels… il n’en fallait pas plus pour convaincre notre amatrice de thés de rajouter son grain de folie dans cette aventure ! Avec ses compétences techniques elle prend en charge le site Internet et avec son brin de fantaisie (et son chapeau rouge) elle part à la rencontre des gens pour leur faire savourer les délicieux thés du Chapelier Fou.

Son leitmotiv ? « Me laisser guider par mes envies pour être heureuse dans la vie… et redistribuer ce bonheur à travers le Chapelier Fou ! »

Entretien express avec UFFP :

Pourquoi le Chapelier Fou?
Le Chapelier Fou est un personnage excentrique d’Alice au pays des merveilles qui passe son temps à prendre le thé. Appeler notre marque de thés « Le Chapelier Fou » était donc une évidence pour nous, le côté décalé de notre univers était en parfaite adéquation avec l’image du personnage.


Parlez-nous de vos thés? Thé bio, c’est quoi la différence avec ce que l’on boit au quotidien?
Nous avons une gamme de 37 thés, rooibos, infusions et tisanes bio qui sont, à l’exception de quelques classiques, des mélanges de parfums fruités, fleuris et épicés. Nous avons choisi de vendre du thé bio pour plusieurs raisons. La première pour une question de santé. Il faut savoir qu’à aucun moment de la fabrication les feuilles de thé ne sont lavées. En effet, les produits chimiques des traitements habituellement appliqués sur les récoltes « non bio » restent sur les feuilles de thé et peuvent donc finir par être consommé, non sans danger pour la santé. Le choix du bio est également un choix écologique car cela implique la préservation de la biodiversité et préserve de la contamination des sols. 

Un univers bien décalé, argument marketing?

Je dirai plutôt un prétexte à la joie et la bonne humeur ! Nous souhaitons établir une relation de proximité et de confiance avec nos clients et nous pensons que cela passe par l’humour et l’originalité.

 

Vos meilleures ventes ?
Notre « Tatin gourmand » (rooibos pomme grillée cannelle) est notre best-seller ! Il est suivi de près par « Good nounours » (infusion fraise, framboise, vanille), « Tea for anarchist » (thé noir mangue papaye) et « Roméo et Julien » (thé vert grenade framboise gingembre)

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Où peut-on vous acheter ?
Vous pouvez nous trouver au « café des chats » à Paris 3e (http://www.lecafedeschats.fr/) et au café brocante « chez pépé et mémé » à Castres.

Pour découvrir et commander vos thés  chers UFFPiennes!

 http://www.chapelier-fou.com/

UFFP

UFFP la Fondatrice et Présidente FERIEL BERRAIES GUIGNY :
Tour à tour mannequin, criminologue, diplomate et journaliste, la franco tunisienne Fériel Berraies Guigny a lancé en février 2011, une Association loi 1901 du nom de United Fashion for Peace. Parmi les activités de l'Association, une Caravane de mode internationale qui met en avant la paix, la tolérance, le dialogue entre les civilisations par le biais de la mode et de l'artisanat éthique. Née dans la foulée du printemps arabe, cette Association réunit tous les artistes du monde pour la paix, désireux de donner de l'espoir dans des régions en crise ou en transition. Depuis le mois de mai dernier, le magazine en ligne a aussi vu le jour pour être le portevoix de tous ses combats pour une planète éthique. La première programmation de la Caravane de mode se fera prochainement en février 2012 en Afrique subsaharienne sous la thématique de l'éducation pour la paix à la Triennale de l'Education en Afrique. Sept pays ont été les Ambassadeurs, Tunisie, Maroc, Cameroun, Afrique du Sud, France/Niger et Burkina Faso.
Fériel Berraies Guigny dirige par ailleurs, depuis des années deux panafricains New African en co rédaction et New African Woman/ Femme Africaine qu'elle a crée pour le groupe de presse britannique IC publications. Elle a longtemps été journaliste correspondante presse pour la Tunisie.

UFFP Contenu rédactionnel webzine :
Magazine français pour une planète éthique. Se veut une plateforme internationale pour une mode éthique qui défend la paix, la tolérance, l'échange, le dialogue entre les civilisations par le biais de la culture, de la création et de l'artisanat. Rubriques : 'Planète éthique' - 'Le rendez-vous des entrepreneurs' - 'Ethnical Conso : beauté bio, manger éthique' - 'Ethical Fashion' - 'Eco Déco' - 'Culture éthique' - 'Eco Evasion' - 'Société et éthique' - 'Femmes d'Ethique' - 'Prix Ethique' - 'Paroles Ethique'.
Mission de l'Association UFFP :
La Caravane United Fashion for Peace est née ce mois de février passé dans la foulée du printemps arabe et suite au massacre de femmes ivoriennes dans le marché lors des affrontements civils dans le pays. C'est une Association loi 1901française, née du désir de rendre hommage a à tous ceux qui ont perdu la vie pour un idéal de paix dans le Monde, tous ceux qui ont été sacrifiés alors qu’ils recherchaient simplement la dignité humaine. Cette Association et plateforme internationale est apolitique, sans coloration religieuse ou ethnique, elle se bat pour la mode éthique, défend par le biais de la culture, de la création et de l'artisanat, la paix, la tolérance, l'échange, le dialogue entre les civilisations.
Dans le farouche désir de combattre pacifiquement les injustices sociales et économiques à l'encontre des peuples par la culture, elle entend véhiculer des messages d'humanité. Son slogan le beau au service de l'autre, permet des passerelles, des rencontres et l’ acceptation des diversités couture. L'esthétique pour l'éthique reste son credo.

United Fashion for Peace entend fédérer le meilleur de la création internationale dans le respect de la diversité, des us et des coutumes. Tout un symbole de paix aujourd'hui, alors que le Continent continue de subir les soubresauts de son histoire.
Investir dans la paix c'est investir dans les peuples
UFFP est une plateforme internationale destinée à valoriser la création éthique centrée sur le développement humain durable.
Pont couture entre les peuples du Monde, cette plateforme a pour vocation de faire la promotion d'une création éthique et sans frontières. Favoriser un jour le commerce équitable de ces produits, pouvoir faire venir les artistes sur Paris pour leur organiser des défilés et vendre leurs produits.
United Fashion for Peace, c’est un concept qui propose un défilé de mode « clés en main », une animation « décalée » à l’occasion d’une manifestation, d’un colloque, d’un forum, d’assises politiques, économiques, scientifiques.
United Fashion for Peace c’est la présentation d’artistes qui font vivre et revisitent une culture, c’est un témoignage de richesse et de savoir faire, c’est la promotion du développement durable avec l’ambition d’accéder à la conscience durable
United Fashion for Peace c’est un vecteur d'amour et le partage dans la création.
Pour les organisateurs il s'agit de créer un évènement mais aussi de véhiculer une philosophie de vie dans la création. Pour laisser quelque chose aux générations futures " loin des passerelles du luxe, UFFP est avant tout une histoire d'amour et d'amitié avec les peuples, leur création, leur identité et leur patrimoine au service de l'autre.

C'était une idée, elle est devenue un projet, aujourd'hui une Association qui a hâte de trouver des programmateurs, des sponsors et des partenaires afin de pouvoir sa première édition.
UFFP dans le Monde
UFFP est à la recherche de programmations dans le Monde, de partenaires et de sponsors qui souhaiteraient se rapprocher de l'éthique, du développement durable, de la préservation des Arts et métiers, des droits de l'homme, de la culture et de la parité, sans oublier le dialogue entre les civilisations qui sont les valeurs qu'elle véhicule.
A chaque programmation dans un pays où événement donné, sont mis en avant les créateurs du pays hôte qui sont dans l'éthique.
UFFP s'adapte à toutes les thématiques et les rencontres politiques, économiques, culturelles, développement, environnements, bio, bilatérales, multilatérales, fêtes d'indépendance, fêtes nationales, parité, jeunesse, droits de l'homme, ou encore pour médiatiser une problématique donnée de la région.
A terme, L'Association voudrait pouvoir faire également du caritatif, et organiser des ventes de charité, au profit d’une ONG ou association défendant des valeurs similaires et la mettre en avant à l'occasion d'un défilé programmé.
Siteweb: http://www.unitedfashionforpeace.com
contact: unitedfashionforpeace@gmail.com

UFFP mode d'emploi :
La promotion d’un pays passe par la mise en avant de ses valeurs, de ses atouts et par une communication à la fois ciblée, régulière et soutenue. La Côte d'Ivoire de la paix et de la réconciliation souhaite développer un tourisme culturel mais également donner une image positive d’une Afrique à la fois moderne et traditionnelle où les valeurs humaines, sociales et pacifiques prédominent.

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