Vers une consommation partagée et responsable
Face à la crise économique, les habitudes de consommation des Français évoluent. Ces derniers souhaitent diminuer les dépenses et se dirigent donc vers la conso-collaborative. Le CtoC ne cesse de prendre de l’ampleur : en 2012, un Français sur deux s’est essayé à la consommation collaborative au moins une fois dans l’année[1]. De plus, l’OBSOCO (Observatoire Société et Consommation) affirme que 60% des Français ont déjà acheté des produits d’occasion.
A l’heure où l’économie collaborative est en plein boom, un nouveau mode de consommation voit le jour. En effet, le comportement des citoyens français évolue : responsabilisation, importance de l’éthique écologique, prise de conscience de l’environnement, etc. Ils se dirigent vers une consommation engagée. Les produits issus de matériaux écologiques et conçus en France sont ainsi favorisés par les consommateurs. L’Agence Bio atteste qu’en France neuf personnes sur dix ont consommé occasionnellement des produits issus de l’agriculture biologique en 2014.
C’est dans ce contexte que le concept WAAH voit le jour. Cette marque de prêt-à-porter développe une consommation participative. D’après le Programme Alimentaire Mondial, la malnutrition provoque la mort de 3.1 millions d’enfants de moins de 5 ans chaque année or 10€ suffisent à nourrir un enfant pendant deux mois entiers.
Ainsi, avec WAAH, l’achat d’un t-shirt fabriqué sur-mesure pour une cause, peut avoir un réel impact. Sur les 29€, prix moyen d’un t-shirt WAAH, 10€ sont reversés à une association et aident à financer des projets sociaux, médicaux, environnementaux, etc. en France comme à l’international.
WAAH – La marque de prêt-à-porter « socialement engagée »
Comme le dit si bien David Bowie tout le monde peut devenir un héro lors d’une journée :
« We can be heroes, just for one day ».
WAAH, We Are All Heroes, est la première marque européenne de prêt-à-porter socialement engagée travaillant étroitement pour et avec les associations. Chaque mois, WAAH crée des t-shirts inédits, stylisés, aux finitions soignées, en lien avec une cause et une association. Ces derniers sont ensuite mis en vente pendant 30 jours sur le site WAAH et 10€ sont reversés par achat à cette cause. L’acquisition d’un de ces t-shirt aide à financer des projets sociaux sur le terrain en France comme à l’international.
WAAH est un produit soigné, dédié socialement, et collaboratif qui peut avoir un impact positif sur la société. C’est la création d’un cercle vertueux, d’une économie positive où toutes les parties prenantes sont gagnantes : associations, consommateurs, WAAH. La qualité des produits et l’engagement social sont les deux aspects primordiaux et mis en avant par la marque. Pour WAAH, ces deux derniers sont 100% compatibles et ne peuvent être dissociés. En effet, le consommateur achète avant tout une marque et un excellent produit tout en se rendant utile socialement.
Ainsi, les ateliers de production WAAH sont certifiés par la Fair Wear Foundation : textile équitable. Les t-shirts sont fabriqués en coton biologique et respectent des critères élevés de développement durable allant de la matière première au transport.
La première opération débute dans quelques jours avec l’association Enfants du Désert. Les graphismes sont exclusifs et déjà présents sur le site. Les fonds récoltés aideront à scolariser des enfants démunis dans le sud du Maroc.
