Nous avons grandi avec les petits beurres LU que de belles histoires gustatives, chers UFFPiens qui sentent beau notre enfance et même notre vie adulte!
Et pour cause, le célèbre biscuit continue de nous faire rêver et cette fois ci avec les yeux. LU véritable petit beurre vous présente aujourd’hui sa collaboration avec la designer matali crasset.
photos Pascal Montary
Flash Back :
Le célèbre Véritable Petit Beurre LU est créé en 1886 par Louis Lefèvre-Utile, fils de deux talentueux biscuitiers, JeanRomain Lefèvre et Pauline Utile. Depuis ses débuts, le célèbre biscuit n’a cessé de s’entourer d’artistes qui ont contribué à en bâtir l’image : des dessinateurs (Eugène Quinton, Alfons Mucha), des personnalités marquantes de leur temps (Fernandel, Georges Feydeau) ou encore des designers (Raymond Loewy, Tomi Ungerer).
Alors, lorsque LU renoue avec cette tradition, la marque choisit matali crasset, designer contemporaine au talent reconnu sur la scène internationale. De son enfance à la campagne, elle a conservé un goût pour la simplicité et le bricolage. Pour LU, elle imagine une activité ludique avec le papier blanc ondulé du célèbre Véritable Petit Beurre. « Avec quoi les enfants préfèrent-ils souvent jouer au moment des cadeaux ?Avec les emballages ! » C’est ce qui a inspiré matali crasset et a donné vie à «L’Atelier des Possibles» : une manière simple et originale de créer ses propres objets avec le seul papier blanc ondulé que l’on trouve dans tous les paquets de Véritable Petit Beurre LU. Que peut on imaginer de mieux que de laisser parler son imagination et créer des personnages pour s’inventer de belles histoires ensemble ?
L’Atelier Des Possibles : l’idée
L’idée de créer “l’Atelier des Possibles” a été conçue par l’agence Mad&Woman, afin d’incarner concrètement et pour tous la promesse d’ouvrir le champ des possibles. La transmission et le partage, le recyclage et l’amusement sont les valeurs au cœur de cette belle idée.
L’ « Atelier des Possibles » s’illustre d’abord au travers des créations de matali crasset et de leurs patrons, disponibles sur les paquets de Véritable Petit Beurre et sur son site web. Ils permettront à tous les amateurs de Véritable Petit Beurre de réaliser chez eux, les objets proposés parla designer.
Matali Crasset
Le papier ondulé issu de l’emballage du biscuit, utilisé seul, permet une infinité de possibilités et ouvre tout un univers créatif.
Un vide-poche, une sirène ou même un lustre : les « graines de designers » peuvent réaliser ces figurines facilement ou même en inventer de nouvelles. Cette idée s’associe pleinement aux valeurs de la marque LU dans la lignée de la charte LU’Harmony née en 2008. LU ‘Harmony est un partenariat autour d’un blé cultivé selon des critères de qualité exigeants et s’inscrivant dans un plus grand respect de l’environnement et de la biodiversité.
